暨怎么读 楠神写诗与符号学：掌握符号，成就生意成功

人类被符号所影响、所控制，小到卫生间的小符号，大到军队、国家的大符号。华班和大家分享一个定义，什么是符号？符号学的创始人索绪尔在符号学的开山之作《普通语言学教程》中说道：“我们可以设想一门在社会范围内研究符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们叫它符号学。”

索绪尔提出了“符号生命”的概念，认为符号是活的，对人的心理有很强的影响，符号学是心理学的一部分。

谁掌握了这个符号，谁就能在生意上取得成功。简单来说，谁掌握了给菜品拍照的技巧暨怎么读，谁的餐厅产品就会更有吸引力，销售额也会更高。天然大理石的纹理越逼真，他们的人造大理石就越值钱。这与其说是符号的力量，不如说是人类的集体潜意识。虽然没有人定义过人造大理石的纹理，但越逼真，人们就越认同。

我在贵州出差的时候，路过一家药厂，老板让人做了一个人工水景，我们以为是用石头和树木做成的，老板告诉我们，原材料就是水泥。能工巧匠把水泥变成了人们潜意识中珍贵的材料，这就是他们的雕刻和绘画本领，他们理应比工地上的水泥工人挣更多的钱。

对我们有什么实际的启发？我们应该怎么做？我们去逛街的时候，要注意看花花做的海报，尤其是那些客单量大的餐饮品牌的海报，看里面的每一个元素，它的阴影和高光，它的布局和文字，慢慢地，我们的判断力就会提高，我们对符号的理解，以及我们创造符号的技巧也会提高。

鲲鹏领读H&H 经典书籍第983期

---重读《超级符号就是超级创造力》第三天

第一章 品牌是一种符号

商品也是符号

商品就是符号，在消费社会中，人们通过消费符号来定义自己的角色。比如一个女孩背着一个LV包，通过这个商品道具的象征意义来传达她的角色。一个成功人士通过描述自己住在哪里、住什么样的房子、开什么车、穿什么衣服，为自己创造了一个符号系统。这个符号系统定义了他的身份和角色，并传播开来。

商品通过符号定义其消费对象，而商品本身又由符号定义，即：符号定义商品，商品符号定义人。

人类是符号动物，符号承载着或明或暗的意义，深刻影响着人类的行为，或者说，符号控制着人类的行为，是消费的驱动力。

华人首富李嘉诚靠符号发家。他靠什么符号？花的符号——塑料花。

过去人们喜欢在家里放一个花瓶，插几朵花，这样家里就舒适温馨了。但是鲜花价格昂贵，需要经常打理和更换。所以当时的家庭不得不在鲜花上花费一定的钱。

20世纪60年代，塑料工业发达起来，于是商人发明了象征鲜花的东西——塑料花。这种塑料花买来插在树上，两年都不会枯萎。这玩意儿太好了，塑料花一夜之间风靡全球。

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本期内容：

王昆鹏

H&H 粉丝俱乐部发起人

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