丑 丑鞋成为时尚趋势，舒适实用复古风席卷社交平台

近日，勃肯鞋成为微博热词，引发广泛讨论。有人称赞其无可比拟的舒适度，适合长时间穿着；也有人调侃其“丑得惊人”，甚至认为其复古的设计别有一番风味。

这并非第一次在网络上走红。去年夏天，#Crocs和哪个更丑#的话题就曾引发热议。虽然最后并没有得出明确的结论，但这一现象无疑表明“丑鞋”已经逐渐进入大众的视野，并开始成为一股不可忽视的时尚潮流。

这种趋势并不局限于鞋子，越来越多的年轻人热衷于穿着被认为“丑”的衣服去上班。《丑衣服》在小红书上的阅读量已经超过8600万，各种推荐丑衣服的笔记层出不穷。

这种趋势体现了一种独特的审美观念，丑似乎不再是一个贬义词，而成为了一种时尚符号。那么，这些丑陋的产品为何会流行起来呢？

01 丑陋服装的三大趋势

所谓“丑服”并非新鲜事，在时装的发展中，出现过不少打破常规、挑战传统的服装设计，早期的就不提了，80年代流行的垫肩西装，以夸张的垫肩设计颠覆了传统的西装造型，现在看来相当“丑”。

一些时尚品牌也热衷于推出另类服饰，比如巴黎世家的“炸薯条盒子”鞋款、一些日式风格的设计，都以独特的造型引发争议和讨论。Kanye West 夫妇的街头穿搭也常常充满挑战传统审美的元素。

这些“丑”服饰并非简单的丑，它挑战了传统审美的界限，探索了新的个性表达方式，体现了社会文化中多元的价值观。

丑衣在过去只是零星存在，但在中国，我认为它正在被越来越多的人接受，而且从淘宝的“丑物大赛”开始，它成为一种潮流。

● 丑陋事物大赛中的奇怪服装

淘宝“丑物大赛”自2020年上线以来，迅速引起年轻人的热烈响应，目前已连续举办了四届。在“丑物大赛”中，大量奇葩服饰涌现，它们以独特的造型、夸张的设计挑战着人们的审美极限。

比如2020年荣获“丑味大奖”的“猛虎爬山裤”，就以鲜艳的色彩、夸张的老虎图案给人留下了深刻的印象；2023年的“公主羽绒服”，则以独特的剪裁、蓬松的造型吸引人们的眼球；2024年的“好运来财神衣”，则以夸张的红色底色和金色的“好运来”字样，充满了喜庆的气氛。

丑物大赛的火爆并非偶然，它体现了时代和社会心理的变化。在商品和信息泛滥的时代，人们早已习惯被各种美好的事物包围。然而，当美好变得唾手可得时，人们开始寻求新的刺激。因此，那些另类、稀奇古怪的东西就成了他们的目标。

“丑物大赛”为人们提供了一个展现“丑”、张扬个性的平台，也让那些被传统审美观念所排斥的事物有了展现自我的机会。“丑”的背后，是人们对自我表达的渴望和对多元审美的追求。

●令人恶心的上班服装

去年，职场上开始流行一股“丑装”风潮，今年也延续了下来。顾名思义，这种风格提倡穿着看起来“丑陋”或“邋遢”的衣服去上班，打破了传统职场着装的刻板印象。

#打工者上班穿搭能有多恶心##年轻人把丑衣服留着上班##年轻人为什么不愿意上班打扮得精致#等相关话题也频频登上热搜榜，在这些话题下，不少网友分享了自己上班时的“恶心穿搭”，引发广泛讨论。

过去，人们上班前会精心准备，花一个小时化妆，穿上最好的衣服，争取成为公司里最帅的男人。如今，情况大不相同。很多人早上起床，连脸都不洗，就穿上T恤和拖鞋就赶到公司。

以前我觉得这件衣服不好看，所以不会穿。现在我觉得这件衣服不好看，所以可以留着上班穿。

这一现象体现了职场时尚的变化，随着生活与工作越来越难以区分，职场对于着装的要求也逐渐降低，年轻人更加追求轻松感，不再强调精致的穿搭，而是选择以最简单、最舒适的状态去上班。

这种变化不仅体现了对个性化和舒适性的追求，也体现了对传统职场规范的反叛。

● Crocs、 和河鞋

“丑装”的风靡还带动了“丑鞋”的风潮，曾经被认为是“丑鞋”的Crocs、、河鞋等如今都成为了很多年轻人的最爱。

Crocs于2002年在美国上市，凭借其舒适、透气和独特的造型迅速风靡全球。然而，由于其奇特的外观，Crocs也被一些人认为是“丑鞋”。不过，由于其舒适、实用、易清洗等特点，Crocs一直受到很多消费者的喜爱。

根据Crocs母公司发布的财报，2024年第一季度Crocs营收同比增长6.2%至9.39亿美元，这是Crocs连续第15个季度实现营收增长。Crocs在中国的表现更为出色，2023年第四季度营收增幅超过80%。

以符合人体工学的设计和舒适的脚部支撑而闻名。尽管其外观被认为“丑陋”，但其功能性和舒适性使其在市场上大受欢迎。近年来，通过与高端时尚品牌的合作，例如与设计师Kane的联名款，进一步巩固了其在时尚界的地位。

去年，这双鞋在《芭比娃娃》中的亮相，大大提升了它的知名度。

其于2023年10月成功在纽交所上市，近两年营收一直保持30%左右的增幅，可见其受欢迎程度。

溯溪鞋是新一轮“网络丑鞋”，原本是专为户外活动设计的鞋款，防滑、透气、排汗快，随着户外运动的流行，溯溪鞋近几年也变得十分火爆。

如今，很多人甚至开始在职场上穿溯溪鞋，以获得更加随意、轻松的感觉。三联在《穿溯溪鞋上班的年轻人你得罪不起》一文中说：“有了溯溪鞋，你的工作装会有一种轻盈、轻盈的感觉，还能摆脱办公室的味道。”

丑鞋之所以受欢迎，并不是因为它们真的很丑，而是因为它们有独特的设计和功能，能给消费者带来新鲜感。同时随着人们越来越注重舒适性和个性化，外观的重要性相对降低，这也使得这类鞋子在市场上占据了一席之地。

02 丑衣服、丑鞋子为何会成为一种潮流？

丑衣成为潮流的原因是复杂的，与社会环境的变化息息相关，也与消费者审美偏好的演变密不可分。

●多元化审美成为趋势

过去，人们对美的定义往往比较统一，比如皮肤白、腿长、瓜子脸等等，对于服饰也是如此。但随着社会文化的不断发展，人们对美的认知也愈发多元化。

如前所述，在信息和商品过载的时代，消费者对单一的审美逐渐厌倦，人们不再满足于传统的审美标准，而更加追求个性化、多元化的表达。

在此背景下，消费者开始追求能带来新鲜感和惊喜的元素，当“美”变得无处不在、习以为常时，适度的“丑”却能带来新鲜感和视觉冲击力，这种独特的体验能激发消费者的好奇心。

正如时尚界常说的：“时尚是一个圈”，它总是在美与丑之间循环，曾经被认为“丑陋”的服饰，随着时间的流逝和审美观念的改变，也许会成为新的时尚潮流。

比如东北的大花棉袄，在过去被认为是“土里土气”的象征，但现在却成为很多年轻人的最爱。

● 推广策略：联手、明星、KOL

时尚品牌在推广新产品时已形成了一套成熟的营销策略，包括与其他品牌或设计师联名、邀请明星合作、通过KOL在社交网络上推广等。

Crocs通过与多个品牌及设计师的联名，成功将品牌形象从单纯的功能性鞋履升级为时尚单品。例如Crocs与巴黎世家合作推出的厚底鞋，以及与迪士尼、Pokémon等多个知名IP的联名款，不仅提升了产品的时尚属性，也吸引了大批年轻消费者。

有些明星穿“丑衣”上街或者在社交媒体上晒照时，常常引发粉丝的模仿、追随，这也在一定程度上推动了“丑衣”的火爆。

比如近年来受到很多明星的喜爱，女星凯特·摩斯、超模海蒂·克拉姆等都多次穿着出街，这些明星的示范效应也让在年轻消费者中越来越受欢迎。

在、小红书等社交平台上，大量KOL通过发布视频、照片等方式推荐这些丑衣服，通过精心策划的内容和用户体验，吸引了大量粉丝的关注和讨论。

消费者通过这些平台获取信息，看到KOL的推荐和实际穿着效果，增加了对这些产品的兴趣和信任，从而带动了丑衣服的流行。

反消费主义盛行

过去消费行为的主旋律是“炫耀性消费”，这是凡勃伦在《有闲阶级论》中提出的概念，他认为，消费行为很多时候是为了跟上朋友、邻居的消费水平，甚至让他们妒忌。

但随着时间的推移，消费降级已成为共识，人们的消费不再是为了无谓的炫耀，而是更加注重性价比和实际需要。

也许有人会说Crocs、在市面上价格昂贵，并不是性价比高的产品，但其实同一款产品不仅仅只有这两个品牌。

在淘宝、拼多多上，同样款式的商品只需一两百元甚至几十元就能买到，消费者越来越倾向于选择这些高性价比的商品，而不是追求名牌的浮夸价值。

此外，现代年轻人更注重舒适度而非外在的炫耀价值，他们认为舒适比让人羡慕更重要，即使这些丑陋的衣服在外观上不是那么出众，只要穿着舒适，让自己开心，就是最好的选择。

都说没有什么比我的舒适更糟糕，也没有什么比我的幸福更糟糕。

●职场文化的变化

当代职场文化的变化也给服装行业带来了革命性的变化，过去职场意味着西装、皮鞋、领带，精致的着装是职场礼仪的一部分，工作与生活的界限十分清晰。

如今丑，科技行业的崛起，带来了休闲甚至邋遢的着装风格，西装、皮鞋、领带被嘲讽为保险、房地产经纪人的装束。

科技工作者几乎不再穿传统的正装，很多人穿着拖鞋或休闲服去上班，这一趋势很快蔓延到其他行业。

与此同时，工作与生活的界限也日渐模糊，这让职场人感觉在公司和在家并没有太大的区别，因此更倾向于穿着舒适的衣服去上班。

如今职场社交方式也发生了变化，以前一个人的专业和地位可以通过外表来判断，但现在像程序员这样的职业，很多人穿得邋遢，但收入却很高，现代职场人更看重能力和收入，而不是衣着和外表。

这种文化变迁体现了职场对个性和舒适的包容度提升，也推动了丑服在职场的流行。年轻人不再追求传统的职业形象，而是更加注重实用的舒适度和个人喜好。

结论：

翁贝托·埃科在《丑陋的历史》一书中指出，丑陋与美在人类历史长河中始终交织在一起，其定义也随着时代和文化的变化而演变。

“现在的年轻人不想把自己打扮得像玛丽莲梦露，他们宁愿把自己打扮得像玛丽莲曼森。”这句话深刻体现了当下年轻人追求个性、多元化审美的理念。

年轻人不再满足于传统的审美标准，而是通过独特的服饰和风格来表达自我，这一趋势不仅体现了他们对传统规范的叛逆，也表明他们不断寻找新的方式来认同自己。

在信息化、商品泛滥的时代，单一的审美已经不能满足需求，多元化的审美潮流让一些曾经被认为“丑”的元素成为新的时尚符号。