《中国有嘻哈》：街舞是如何吸引用户的？

现阶段还想进行体能训练或健身的人不妨看看街舞。 它如何吸引用户？ 是如何推广的？ 而且从长远来看西安街舞培训，街舞很可能成为未来年轻人更流行的健身方式。

“你敢来表演吗？” 这是最受年轻人欢迎的综艺节目《中国有嘻哈》掀起的一股潮流。

不过，相比于这档节目主打的说唱，街球、滑板、街舞等嘻哈文化中的其他一些内容在一定程度上更符合这个口号——相比说唱，后者更依赖身体能力，身体表达也更加视觉化。

这个节目的好处之一就是可以让一些年轻人重新关注这些具有浓郁嘻哈文化的运动，比如我们今天要讲的嘻哈。

两天后，即8月7日，HHI（HIP HOP）世界街舞锦标赛决赛将正式开始。 三位中国舞蹈家和两个中国舞蹈团体将参加这项世界顶级比赛。

他们是七月初举行的中国总决赛的获胜者。 现代重工2002年起源于美国洛杉矶，直到去年才进入中国。 HHI中国赛事运营商Some 首席执行官徐跃告诉懒熊体育，今年中国总决赛在新浪微博上的直播观看次数超过2000万次，现场观看比赛的人数超过5000人。

街舞于20世纪80年代传入中国。 它最初被称为霹雳舞。 后来，随着舞蹈种类日趋多样化，统称为街舞。 如今，根据中国街舞联盟的数据，目前国内街舞相关从业者已超过30万，联盟会员单位超过3000家，每年培训人数达到500万人。

▲这项诞生于美国街头的运动在国内越来越流行。

街舞者的生活状况

早上6点，方志刚准时起床。 简单洗漱后，他来到家附近的徐汇河畔，简单热身后开始跑步。 两个小时后，他出现在徐汇区一家街舞舞蹈工作室，开始练习街舞。 他会在这里度过8个小时。

两年前，爱上嘻哈的方志刚从西安流浪到了上海。 现在，他租了一套不到80平方米的三居室，只有一个目标：追求自己的嘻哈事业梦想。

在做出这个决定之前，他与父亲大吵了一架，差点“断绝了父子关系”。 “我爸爸还是一个比较传统的人，他希望我毕业后能去事业单位工作。” 方志刚说道。

方志刚父亲的反对也不无道理。 嘻哈是一项崇尚自由的运动。 想要以此谋生，在华山历来被视为天灾，很少有人成功。

“如今，大多数职业舞者的主要收入来自参加各种比赛、训练和表演，但他们需要第二职业来组建家庭。只有极少数舞者能够仅靠跳舞养活自己。” 广州体育学院街舞硕士、广东省全民健身舞蹈街舞专委会主任吴延年说。

但嘻哈仍然拥有大量的粉丝，越来越多的人将其视为一种爱好。 嘻哈舞蹈工作室Wiik舞团总监叶政告诉懒熊体育，来他们工作室学习街舞的学生中，只有一小部分人想将来成为职业舞者，而大多数人只是为了看起来很酷而这样做。

Wiik街舞舞团有300多人，其中50多名核心成员“几乎每天都能看到”。 “其中有白领，有在酒吧工作的，还有很多是学生。”叶正说。 在他的街舞工作室里，每天有4-5节街舞课。

▲Wiik街舞舞团有300多人。

江水瑶是一位典型的嘻哈爱好者。 作为上海一所大学嘻哈俱乐部的主席，她有近百名会员，每周大约和朋友们上三次嘻哈课。 她喜欢街舞的原因很简单。 她可以在保持好身材的同时看起来很酷，而且还可以交到很多很酷的朋友。

“我以后不打算靠街舞赚钱了。” 姜水瑶直言：“这只是我的一个爱好。”

嘻哈圈里另一个有趣的现象是，老师和学生之间的界限不是很清晰。 “虽然我是他的老师，但如果我觉得他好，我就会上他的课。” 叶铮说道。 很多嘻哈工作室的老师并不比学生好多少。 课程只是聚在一起跳舞的一种形式。 与其说这是一堂课，不如说是一次交流。

因此，即使是很多成人街舞老师也不是某个工作室的全职员工。 从各个维度来看，在嘻哈圈子里，爱好比职业属性重要得多。

抛开少儿街舞培训不谈，目前街舞行业的培训课程价格并不贵，大多在120元/节左右。 嘻哈爱好者中，大多数仍是80、90年代的年轻人。 他们大多过着自给自足的生活，并将嘻哈视为一种生活方式。

叶峥告诉懒熊体育，根据2016年初的数据，仅上海徐汇区就有街舞工作室86家。 其中比较有名的工作室不需要销售——他们自己的爱好者来报名。 由此可见嘻哈音乐有多么受欢迎。

线下街舞比赛和线上宣传视频

对于其他培训机构来说，推广嘻哈也有一些参考点。

两个要素不容忽视：线下比赛和线上工作室宣传片。

线下比赛是嘻哈推广的主要形式。 在嘻哈爱好者网站嘻哈城的活动页面上，懒熊体育发现，仅2017年6月就有近60场街舞活动。

对于大多数嘻哈爱好者来说，最期待的就是参加比赛。 一方面，对于想成为职业舞者的人来说，参加比赛、获得名次是他们“立业”的主要途径； 另一方面，比赛是嘻哈爱好者聚集、社交的好机会。

每当有街舞比赛的时候，江水瑶都会带着俱乐部的朋友去报名。 在她看来，获得排名是次要的，关键是享受这个过程。 “参加比赛可以让我们认识很酷的新朋友，看到很酷的动作。”姜水瑶说。

目前国内最负盛名的街舞比赛是KOD，它由北京五家五团于2004年8月创办，其创始人高波是中国著名舞蹈家。 五家屋也是国内第一家专业街舞培训公司。 。

D-CLAN舞蹈工作室创始人王立军对KOD的比赛赞不绝口。 “他们几乎证明了一个嘻哈时代。” 王立军说。 “我们以前去北京参加KOD试镜，从早上到下午都好不到哪里去，像诺曼底登陆一样人多。不过虽然很累，但我很享受这个过程。”

除了KOD之外，国内还有很多具有一定历史和影响力的大型街舞比赛，比如WOD、 in China等。

今年HHI中国总决赛之前，徐越还举办了一场嘉年华式的活动，有街舞表演、公开大师班，还有一些街舞周边产品的售卖。 同时，他还邀请了胜利家族旗下的英才学院参加嘉年华，内容包括篮球训练班等。

▲HHI中国总决赛前举办了嘻哈嘉年华。

当然，比赛并不是嘻哈迷狂欢的唯一方式。 “街舞是一件很轻松、很自由的事情，穿上你最酷的衣服，一起玩吧。”王立军说。

除了比赛之外，派对也是嘻哈爱好者的线下社交形式。 “某个酒吧有个DJ放了一首歌，大家都喜欢这个DJ，互相联系，所以同一个圈子的人都去了。” 叶铮说道。

王立军非常怀念这段时光：“很多舞者和陌生的白领互动，教更多的人跳舞。那种环境很舒服，大家互相尊重。” 然而，这种聚会形式如今越来越流行。 越少。

网络工作室宣传视频被认为是嘻哈音乐吸引大众的又一主要方式。 一些规模较大的工作室会定期制作发布一些嘻哈视频，这也是大型嘻哈工作室宣传自己最有效的方式。

在这方面做得最好的无疑是韩国的1 Dance 。 除了帅哥美女之外，1的宣传片质量也非常高，从上面的回复就可以看出来。 同时，他们还提炼出了街舞中最酷、最吸引人的动作，展现的舞蹈更加震撼。 在中国，1美拍官方平台上的大部分视频都获得了近万个点赞，甚至获得了超过2万个点赞。

另外1、美国红屋等宣传视频在网络上也有不错的点击量。 这类街舞工作室的宣传片没有任何商业包装的痕迹，更多地依靠舞蹈的难度和技巧来取胜。

▲1 制作的嘻哈商业包装非常出色。

值得注意的是，包括1在内的嘻哈工作室的宣传视频成功吸引了大品牌的商业植入，其中包括阿迪达斯、耐克甚至可口可乐等对泛体育项目感兴趣的公司，并赞助了嘻哈——跳跃工作室。 宣传视频。

普通健身人群的下一个目标是什么？

街舞让人们看到了一种可能性：这种自由、酷炫的运动通过有效推广，可以成为年轻人更愿意选择的健身方式。

从目的上来说，街舞和狭义的健身有很多共同点：都是高强度、高密度的全身运动，可以燃烧脂肪，保持身体健康。

事实上，健身团体运动类巨头莱美早在18年前就尝试将嘻哈与健身融合。 其位于新西兰奥克兰的课程总监 将嘻哈元素融入到集体健身课程中，推出了名为“嘻哈音乐”的课程。

与其他团体练习班更注重动作标准不同，它强调的是动作与音乐的结合。 House、Hip-Hop、Drum 'n' Bass、Trap 和各种风格的电子舞曲都已添加到课程配乐中。

▲拉斯米尔斯18年前就将嘻哈融入团体健身课程中。

莱美中国首席执行官蒋楠告诉懒熊体育，该球场自进入中国以来就非常受欢迎。 “在中国，开设的健身房数量在两年内增加了两倍。” 江南说，“舞蹈健身班通常会吸引运动能力一般的老年女性，但莱美对于年轻一代的男女都很有吸引力，规模大，有一定的运动强度，可以达到有效的健身效果。” ”

一个显而易见的事实是，健身是一个无聊的过程，但嘻哈却不是。 如果都是为了燃烧脂肪和保持身体健康，后者可能更受欢迎。

如果从体育行业来看，嘻哈未来可能的两个具体方向就是健身和训练。

不过，近年来健身的快速崛起，部分得益于Keep、Hot 等一系列健身互联网工具的出现，降低了健身参与成本，让很多健身新手快速完成了从0到1的过程。

但如果同样的模式运用到街舞上，想要成为街舞圈的可能就没那么容易了。

一方面是成本原因。 对于健身工具来说，可以循环打一个俯卧撑，形成一组动作； 但街舞往往是由多个不同的多元化动作组成。 如果拆分的话，录音的成本也会大大增加。

更大的障碍是演示。 作为一种连贯的舞蹈，如果动作被分割，街舞在表现力上的魅力就会丧失。 “天气会很干燥。” 叶铮说道：“这样练街舞就没啥乐趣了。”

因此，现阶段街舞与健身的结合大多仅限于团体运动课。

不过，有些人已经开始将嘻哈视为一种健身手段。 叶峥告诉懒熊体育，这两年，他发现来学习HOUSE舞的人越来越多。 这种舞种的特点是全是脚部动作，需要较高的心率维持，也能有效燃烧脂肪。 而且这种舞曲的音乐相对更符合现代潮流，容易被大众接受。

培训其实一直是嘻哈工作室的主营业务。 只是相比近两年兴起的运动培训机构，后者多针对青少年，而家长愿意送孩子去培训机构的原因也大多以锻炼身体为主，考虑升学甚至将来出国留学，有时甚至是为了让培训机构看一下。

说到嘻哈，某种程度上有文化上的考虑。 嘻哈所具有的嘻哈、纹身、崇尚自由、张扬等文化因素会在一定程度上影响中国父母的选择。

但对于有独立选择权利的成年人来说就不一样了。 尤其是当新一代年轻消费群体更加寻求适合自己性格和兴趣的运动时，能够满足健身需求的街舞就有机会获得更多的受众。

（应受访者要求，方志刚、姜水瑶均为化名。）